How to Set Up Google Analytics for WordPress

Haben Sie sich jemals gefragt, was die Leute eigentlich tun, wenn sie Ihre WordPress-Website betreten?

Haben Sie darüber nachgedacht, auf welchen Website-Seiten sie am längsten bleiben, welche Kampagnen sie dorthin bringen und welche Ihrer Website-Seiten am besten konvertieren?

Google Analytics kann Ihnen helfen, all diese Informationen und mehr zu verstehen. Indem Sie einfach ein Google Analytics-Plugin auf Ihrer WordPress-Website installieren, können Sie sofort mit der Erfassung dieser Daten beginnen. Mit Hilfe eines Plugins ist das Hinzufügen von Google Analytics zu WordPress ein problemloser Prozess.

Wenn Sie zu diesem Zweck kein Plugin installieren möchten, gibt es auch andere Möglichkeiten, Google Analytics in Ihre Website zu integrieren – solange Sie mit Code vertraut sind.

In dieser Anleitung führen wir Sie durch die Installation von Google Analytics in WordPress mit zwei verschiedenen Methoden. In wenigen Schritten können Sie Erkenntnisse über Ihre Website-Besucher gewinnen – einschließlich dessen, was für sie funktioniert und was nicht –, um die Benutzererfahrung zu verbessern, die Konversionen zu steigern und mehr über Ihr Publikum zu erfahren.

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Google Analytics für WordPress: Was können Sie verfolgen?

Ganz gleich, ob Sie Details dazu suchen, wer Ihre Website besucht, was sie auf Ihrer Website tun oder wie lange sie auf bestimmten Seiten verweilen, Google Analytics liefert Ihnen den gewünschten Bericht. Das Tool ermöglicht es Ihnen, viele Interaktionen zwischen Ihrer Website und Besuchern zu verfolgen.

Sehen wir uns noch einige der spezifischen Arten von Berichten an, die Google Analytics bietet:

Echtzeitaktivität

Echtzeitberichte zeigen Ihnen die aktuellen Aktivitäten auf Ihrer Website, einschließlich der Orte, an denen Besucher Ihre Website betreten, und der Aktionen, die sie auf Ihrer Website ausführen. Sie können auch sehen, wie Nutzer auf Ihre Website gelangen, welche Seiten sie besuchen und ob sie konvertieren. Dieser Bericht ist nützlich, um die unmittelbaren Ergebnisse einer Kampagne, eines Social-Media-Beitrags oder eines realen Ereignisses zu überwachen.

Erwerb

Akquisitionsberichte helfen Ihnen zu verstehen, woher Ihre Besucher kommen. Diese Informationen sind beim Einrichten Ihrer Marketingkampagnen hilfreich, da sie Ihnen genau zeigen können, was für Ihre gewonnenen Besucher am besten funktioniert. Außerdem erfahren Sie, welche Benutzer neu sind und welche zurückkehren.

Engagement

Interaktionsberichte helfen Ihnen zu verstehen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Es umfasst Seitenaufrufe, Scroll-Aktivität, Verweildauer auf der Seite, Interaktionen mit Medien und andere wichtige Ereignisse. Google Analytics gruppiert die Benutzeraktivität nach Sitzungen – eine Sitzung kann als einzelner Besuch auf Ihrer Website verstanden werden.

Dieser Bericht verfolgt auch die Conversion-Raten. Sie können sie mit Ihrem Ziel vergleichen und verstehen, welche CTAs funktionieren. Sie erfahren mehr darüber, welche CTAs und Zielseiten auf Ihrer Website erfolgreich sind und was Ihre Besucher am meisten beschäftigt.

Monetarisierung

Monetarisierungsberichte verfolgen Ihre Einnahmen aus Käufen, Abonnements und Werbung auf Ihrer Website. Es zeigt Ihnen auch, wie sich Benutzer durch den Checkout-Prozess bewegen und wie sie mit Ihren Produktseiten interagieren.

Zurückbehaltung

Retention Reports überwachen, wie gut Ihre Website Besucher anhält – mit anderen Worten, wie oft und wie lange Benutzer nach ihrem ersten Besuch auf Ihre Website zurückkehren. Sie können die Aufbewahrung auch nach Kohorte anzeigen. Eine Kohorte ist eine Gruppe von Benutzern, die ein gemeinsames Merkmal aufweisen, beispielsweise das Datum ihrer ersten Sitzung.

Demografie

Der demografische Bericht hilft Ihnen zu verstehen, wer Ihre Besucher sind. Es berichtet Benutzer nach Alter, Sprache, Standort, Geschlecht und Themen von Interesse.

Technik

Technische Berichte zeigen Ihnen die Technologie, die Besucher für den Zugriff auf Ihre Website verwenden, einschließlich der Gerätekategorie (Desktop, Mobilgerät oder Tablet) und des Zugriffs auf Anwendungen (Webbrowser oder mobile Anwendung). Diese Informationen können Sie bei Ihren Optimierungsbemühungen basierend auf den von Ihren Benutzern bevorzugten Technologien unterstützen.

Spezifische Analysen für Ihr Plugin

Neben der Fülle an Informationen, die Sie von Google Analytics erhalten, bietet Ihnen das von Ihnen gewählte Plugin auch einzigartige Einblicke. Sehen wir uns zum Beispiel an, was ExactMetrics bietet. Einige dieser Erkenntnisse und Funktionen sind auch bei anderen Analyse-Plugins in der WordPress-Bibliothek standardmäßig enthalten.

Detaillierte Leistungsberichte. Diese Berichte liefern Ihnen detaillierte Leistungsdetails wie Absprungraten, Verweise, Seitenaufrufe, organische Suchen und mehr für jeden Beitrag und jede Seite auf Ihrer Website, damit Sie Ihre analytischen Daten auf eine für Sie sinnvolle Weise segmentieren können Webseite und Geschäft.

Echtzeit-Statistiken. Sie können jederzeit Echtzeitstatistiken einsehen, wenn Sie das Plugin öffnen. Einige dieser Statistiken umfassen die aktuelle Besucherzahl auf Ihrer Website, Ihre Akquisitionskanäle und die Quelle Ihres aktuellen Traffics.

Benutzerdefinierte Dimensionsverfolgung. Sie können benutzerdefinierte Dimensionen erstellen, um spezifische Daten zu erhalten, die für Sie und Ihr Unternehmen wichtig sind. Sie können beispielsweise ein benutzerdefiniertes Dimensions-Tracking zu bestimmten Ereignissen und Arten von Benutzerinteraktionen erstellen, die für Sie wichtig sind.

Legen Sie Berechtigungen basierend auf Benutzerrollen fest. Wenn Sie ein großes Team oder ein Team von Personen mit unterschiedlichen Qualifikationen und Anforderungen in Bezug auf Ihre Analysen haben, können Sie Berechtigungen basierend auf Benutzerrollen festlegen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass nur die richtigen Personen Änderungen vornehmen können.

So richten Sie Google Analytics für WordPress ein

Um Google Analytics zu Ihrer WordPress-Site hinzuzufügen, können Sie entweder ein Plugin verwenden oder sich für einen manuellen Ansatz entscheiden. Wir werden beide Methoden überprüfen, beginnend mit dem Plugin.

Unabhängig davon, welche Methode Sie wählen, stellen Sie jedoch sicher, dass Sie über ein aktives Google Analytics-Konto verfügen. Um sich für Google Analytics anzumelden, erstellen Sie zunächst ein Google-Konto. Wenn Sie bereits ein Google-Konto haben, haben Sie einen guten Start, denn nur so können Sie Google Analytics nutzen.

Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an, gehen Sie dann zur Anmeldeseite von Google Analytics und klicken Sie auf Messung starten.

WordPress Google Analytics: Anmeldeseite für Google Analytics

Auf der Kontoeinrichtung Seite, geben Sie die erforderlichen Informationen ein. Ihre Kontobezeichnung ist der Google Analytics-Profilname für Ihre Website. Sie können einen beliebigen Namen wählen, wir empfehlen jedoch, Ihren Firmennamen zu verwenden.

Aktivieren Sie als Nächstes Ihre bevorzugten Kontrollkästchen unter Einstellungen für die Kontodatenfreigabe um zu steuern, wie Google Ihre Daten weitergeben darf, und klicken Sie dann auf Nächste.

Unter Einrichtung der Immobilie, geben Sie einen Namen für Ihre erste Google Analytics-Property ein. Sie können dies vorerst zum Domainnamen Ihrer Website machen. Klicken Nächste.

Endlich unter Über Ihr Unternehmen, können Sie zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen angeben. Dieser Abschnitt ist optional. Um die Einrichtung abzuschließen, klicken Sie auf Schaffen.

Sie werden nun zu Ihrem Analytics-Dashboard weitergeleitet. Auf diesem Bildschirm unter Wähle eine Plattform, klicken Netz (da Sie eine Website verfolgen).

WordPress Google Analytics: Datenstrom-Setup

Sie werden aufgefordert, einen Datenstrom einzurichten, bei dem es sich um eine Datenquelle von einer Website oder einer App handelt. Füllen Sie die erforderlichen Felder aus und klicken Sie auf Stream erstellen. Dadurch erhalten Sie eine Mess-ID, eine Zeichenfolge, die Sie verwenden, um Ihre Website-Tracking-Daten an Google Analytics zu senden. Wenn Sie ein Plugin verwenden, müssen Sie diese Informationen möglicherweise dem Plugin hinzufügen, daher ist es eine gute Idee, diese Registerkarte geöffnet zu lassen.

WordPress Google Analytics: Mess-ID für Google Analytics

Jetzt, da Ihr Google Analytics-Konto bereit ist, erfahren Sie, wie Sie es mit einem Plugin mit Ihrer WordPress-Site verknüpfen.

Richten Sie Google Analytics mit einem WordPress-Plugin ein

Je nach gewähltem Google Analytics-Plugin kann die Einrichtung leicht abweichen. In diesem Beispiel sehen wir uns an, wie das ExactMetrics-Plugin eingerichtet wird. Unabhängig davon, welche Plugin-Option Sie für Ihre Website auswählen, wird der Prozess ziemlich ähnlich aussehen.

Zuerst müssen Sie ExactMetrics auf Ihrer Site installieren und aktivieren. (Nicht sicher, wie? Lesen Sie unsere Anleitung zur Installation von WordPress-Plugins.) Wenn das erledigt ist, wählen Sie das neue ExactMetrics Option in deinem WordPress-Dashboard und klicke dann auf Setup-Assistenten starten.

WordPress Google Analytics: Eingabeaufforderung für exakte Metriken

Klicken Sie sich durch die Einrichtungsbildschirme, bis Sie aufgefordert werden, sich bei Google anzumelden und dem Plugin die gewünschten Berechtigungen zu erteilen. Dann auf dem Verbinden Sie Google Analytics mit Ihrer Website Bildschirm, wählen Sie die zuvor erstellte Ansicht und klicken Sie auf Vollständige Verbindung.

Nachdem Sie sich durch einige zusätzliche Bildschirme geklickt haben, können Sie Google Analytics mit WordPress verwenden. Sehen Sie sich Ihre Analysen unter an ExactMetrics > Berichte.

WordPress Google Analytics: Exactmetrics-Berichtsseite

Einige Plugins erfordern möglicherweise, dass Sie den Tracking-Code selbst einfügen, wenn sie nicht über den gleichen Automatisierungsgrad verfügen. Sie finden diese Tracking-Informationen, indem Sie zu Ihrem Google Analytics-Admin-Tab (das Zahnradsymbol in der unteren linken Ecke des Dashboards) gehen und dann auswählen Datenströme unter dem gewünschten Konto und Eigentum.

WordPress Google Analytics: Option für Datenströme im Google Analytics-Dashboard

Klicken Sie dann auf Ihren Datenstrom. Du wirst deine sehen Mess-ID in der oberen rechten Ecke. Weiter unten Tagging-Anleitung, siehst du auch dein Globales Site-Tag, ein Codeblock zum Hinzufügen von Analysen zu Ihrer Website im Abschnitt Ihres HTML-Codes.

Der einfachste Weg, dieses Skript zu Ihrem HTML-Code hinzuzufügen, ist das Plug-in zum Einfügen von Kopf- und Fußzeilen – damit können Sie Tracking-Code hinzufügen, ohne Ihre Dateien direkt zu ändern, was Ihre Website beschädigen könnte.

Google Analytics ohne WordPress-Plugin einrichten

Diejenigen, die lieber kein Plugin verwenden und WordPress-Themedateien direkt bearbeiten möchten, können stattdessen diese nächste Methode wählen. Bevor Sie fortfahren, sichern Sie Ihre WordPress-Site, falls dabei etwas schief geht.

Da Sie bei dieser Methode auch Theme-Dateien ändern müssen, empfehlen wir Ihnen, Ihre Änderungen an einem Child-Theme vorzunehmen, damit Sie das Parent-Theme aktualisieren können, ohne Ihre Änderungen zu verlieren.

Um Ihren Tracking-Code zu erhalten, gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Admin-Tab (das Zahnradsymbol in der unteren linken Ecke des Dashboards) und wählen Sie Datenströme unter dem gewünschten Konto und Eigentum. Wählen Sie den gewünschten Datenstrom aus und scrollen Sie dann nach unten zu Tagging-Anleitung. Öffne das Globales Site-Tag Akkordeon und kopieren Sie den Code.

WordPress Google Analytics: Tracking-Code für Google Analytics

Als Nächstes fügst du diesen Code in dein aktives Theme ein header.php Datei. Bearbeiten Sie diese Datei nach Belieben – Sie können die Datei herunterladen und erneut auf Ihren Server hochladen oder die Datei über WordPress bearbeiten unter Aussehen > Theme-Editor.

In header.php, fügen Sie Ihren Tracking-Code direkt über dem Schließen ein Tag (siehe Abbildung unten) und speichern Sie Ihre Änderungen.

WordPress Google Analytics: Tracking-Code in die Datei WordPress header.php eingefügt

Dieser Code sendet Tracking-Informationen von Ihrer Website an Google Analytics.

Verwenden Sie Google Analytics, um Ihre WordPress-Site zu verstehen.

Google Analytics liefert Ihnen Erkenntnisse und Daten, die Ihnen helfen können, den Zustand Ihrer Website drastisch zu verbessern. Sie können mehr darüber erfahren, was Ihren Besuchern gefällt, und mehr über sie erfahren, damit Sie Ihre Inhalte weiterhin an ihre Bedürfnisse anpassen können.

Mit WordPress ist die Installation von Google Analytics auf Ihrer Website schnell und einfach. In nur wenigen Minuten können Sie damit beginnen, die Informationen zu sammeln, die Sie benötigen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Conversions auf Ihrer WordPress-Website zu steigern.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im November 2018 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.

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